כולם אומרים לך ליצור "תוכן" – ניוזלטרים, פוסטים, סרטונים ועוד.
האם זה באמת עובד?
האמת הפשוטה היא שהגיע הזמן להפסיק ליצור תוכן ולהתחיל לספר סיפורים.
למה סיפורים? כשאתה מייצר "תוכן", זה לעיתים קרובות משימה סיזיפית – פס ייצור של מילים ורעיונות. אבל סיפורים פשוט מחברים אותנו.
סיפור טוב לא רק מושך תשומת לב, הוא גם בונה אמון. אמון זה מה שמוביל ללקוחות נאמנים, הזדמנויות חדשות וקשרים עמוקים יותר עם הקהל. סיפורים הם הנשק הסודי בתקשורת שלך – והרבה יוצרים מפספסים את הכוח האמיתי שלהם.
אני לא אוהב את המילה "תוכן".
המילה הזו משטחת את כל צורות היצירה – מאמר מעורר מחשבה, פוסט רדוד בטוויטר, סרטון ויראלי – הכול נחשב "תוכן" והופך ל"עוד משהו" ברשימה. וכשכל דבר הוא "תוכן", קל להרגיש שאין טעם להשקיע באמת.
אז איך יוצאים מהמלכודת הזו? איך יוצרים משהו שיתפוס את תשומת הלב שמגיעה לך?
התשובה פשוטה: הפסיקו לחשוב על זה כ"תוכן".
זהה בעיה שקהל היעד אמור להתחבר אליה.
ספק סיפור שמאיר את הבעיה ואת הפתרון.
צור פתרון שימושי שהופך את הפתרון למעשי.
בעוד השלבים הראשון והאחרון די ברורים, החלק האמצעי – הסיפור – הוא מה שמחזיק את הכול ביחד.
המוח האנושי אוהב סיפורים. הם מרתקים אותנו, נחרטים בזיכרון, ויוצרים חיבור רגשי עמוק.
סיפור יכול להיות אנקדוטה קצרה, זיכרון אישי או חוויה של מישהו אחר. אין חוקים נוקשים – העיקר שהוא יהיה אנושי ואמיתי.
איפה למצוא סיפורים נהדרים?
לא מוצאים סיפורים – צריך לאסוף אותם.
סיפורים נמצאים בכל מקום. בשיחות עם לקוחות, בפגישות עבודה, ואפילו ברגעי שגרה יומיומיים.
כל דבר שגורם לך להרגיש סקרן, נרגש או מהורהר – יכול להפוך לסיפור.
התרגל לרשום לעצמך דברים מעניינים: הערות קטנות בטלפון, מחשבות במחברת, או אפילו משפט ששמעת. כי סיפור טוב הוא לא רק חוויה, אלא גם מסר. ולכן צריך תשובה ברורה ל"מה הפואנטה" בכל סיפור.
ברגע שיש לך מספיק סיפורים, תוכל להתחיל לשלב ולערבב ביניהם. סיפור אחד יכול לשמש במגוון פורמטים: ניוזלטר, פוסט ברשתות חברתיות, הרצאה, ואפילו פרק בספר. למשל, רעיון שכתבתי עליו בניוזלטר יכול לשמש מאוחר יותר לפודקאסט או מאמר חדש. הרעיונות מתפתחים ומשתנים, אבל הבסיס נשאר חזק.
אמל"ק
תוכן הוא דבר שצריך לייצר; סיפורים הם דרך להתחבר. כשאתה יוצר סיפורים, אתה בונה מערכת יחסים אמיתית עם הקהל שלך. אל תחשוב על "לתת תוכן" – תחשוב על איך לשתף חוויות, לעורר מחשבה, וליצור חיבור אנושי.
תמונה chatgpt
